“以前哪是在卖月饼？包装最重的有几十斤，提起来都费力，今年基本上没有了。”今天中午，在杭州世纪联华超市运河店，销售人员张女士指着琳琅满目的各式月饼对记者说，“你看，要么纸盒，要么铁盒，都是简单包装。”
简装月饼已成为今年杭城中秋市场的“主角”。随着中秋佳节的临近，近日，记者在杭城各主要超市、酒店、糕点店看到，月饼促销台均被设在店内显眼处，礼盒装月饼价格普遍维持在60元至300元之间，千元级别“天价月饼”难觅踪影，在月饼中搭售酒类、保健品的现象也大大减少。
今年7月，我国通过《限制商品过度包装通则》，规定月饼包装层数不能多于3层，包装成本不能超过零售价的12%。这促使今年月饼厂商改变“豪华包装”的旧营销手法。
更注重实际、环保的成熟消费心态，也是今年“豪华月饼”难行其道的重要原因。在采访中，许多消费者均对记者表示，他们对简装的品牌月饼更感兴趣。在杭州欧尚超市大关店买了两盒“楼外楼”简装月饼的吴小姐就表示：“没必要把钱花在包装上，不环保又不实惠，口感比包装更重要。即便是送人，包装只要还算体面就行。”
包装“瘦身”，月饼却没有掉价。受面粉、馅料、包装材料价格上涨影响，今年月饼价格普遍上涨。在世纪联华运河店，同样一款的某品牌月饼，去年售价58元，今年变成68元，涨幅超过15%。一位销售人员表示，今年几乎所有品牌的月饼都上涨了10%至20%。
不过，面对价格上涨的月饼，消费者的反应大多相对平静。一位消费者说：“今年食品都在涨，月饼上涨也很正常，一年就这么一个中秋节，该买还是会买。”
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